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eBay智能终端布局转型极为成功,三分之一的买单由移动平台触发
2013-01-18 12:50:57   来源:每日经济新闻   评论:0 点击:

eBay与亚马逊在美国电商市场的竞争持续多年,虽然整体表现上亚马逊占据上风,但在移动电商市场eBay抢得了先机,在2013年双方必然会在移动电商市场展开激战。”值得关注的是,eBay在移动布局方面的转型极为成功,三分之一的买单是“由移动平台触发”。
eBay移动电商逆袭剑指亚马逊

  每经记者 张斯 发自北京

  昨日 (1月17日),eBay公布的2012年四季度业绩显示,报告期内eBay营收为39.9亿美元,同比增长18%,表现强劲。值得关注的是,eBay在移动布局方面的转型极为成功,三分之一的买单是“由移动平台触发”。

  正是基于其在移动转型方面的成功,近期咨询公司BGCFinancial研究总监科林·吉利斯指出:“或许eBay的市值有一天会超过亚马逊。”

  “eBay与亚马逊在美国电商市场的竞争持续多年,虽然整体表现上亚马逊占据上风,但在移动电商市场eBay抢得了先机,在2013年双方必然会在移动电商市场展开激战。”电子商务分析师王利阳对《每日经济新闻》记者表示。

  被视为新年电商投资首选/

  eBay公布的2012年四季度业绩数据,略好于华尔街预期。

  受业绩向好影响,eBay昨日股价上涨1.7%,冲至53.80美元。实际上,在此财报发布前一周,华尔街就普遍看好eBay当季财报。

  “eBay是2013年投资电子商务的第一选择。”吉利斯认为,“eBay和PayPal均创下假日期间的业绩新高。公司股票是我们的投资首选。”

  吉利斯将eBay近期的优异表现归功于该网站于2012年10月的大改版,同时他对eBay在移动布局方面的调整赞不绝口。

  对于这样的好评,eBay也毫无掩饰地表示,三分之一的买单“由移动平台触发”。eBayCEO约翰·多纳霍 (JohnDonahoeeBay)在接受媒体采访时表示,“eBay是移动商务和支付行业的领军者,四季度手机网购成交130亿美元,移动支付总额140亿美元,应用下载量1.2亿次,我们已开创了移动革命,并改变着人们的消费方式。”

  “去年初,eBay预计2012年在移动电商市场交易额可达80亿美元,结果远超年初预计。”电子商务分析师王利阳对 《每日经济新闻》记者表示,首先,这与移动终端的快速崛起及移动互联网的发展大环境成正比;其次,全球电子商务市场越来越成熟,消费者对移动购物的接受程度越来越高,未来移动端将会成为电商企业竞争的主战场。

  美国投资公司SmeadCapitalManagement分析师比尔·斯密德同样认为,“这些数字都展现了积极的势头。”他表示,eBay网络拍卖业务一度陷入低迷,但现在,对于那些希望购买新商品及二手商品的人来说,它已经成为一个重要平台。

  亚马逊移动战略亦不可小觑/

  多年来,eBay在美国市场一直受制于对手亚马逊。不过,eBay正在迎头追赶。

  在过去一年热门手机购物应用爆发式增长的背景下,eBay斥资升级搜索功能,鼓励卖家提供免费送货等更多服务,以进一步提升购买体验,使eBay的网络拍卖业务四季度营收20亿美元,打破了纪录。

  财报显示,其活跃用户增速提高2个百分点,达12%。这一功劳主要来自于移动、网站设计改版,它提高了购物体验。2012年,eBay移动应用套件吸引超过400万新用户。

  “eBay早在2009年就决定向移动电商市场发展,当时移动电商还处于起步阶段,难以准确预计市场前景。但eBay果断布局,向移动网页与移动APP两方面同时发展。eBay的果断让其在移动电商市场抢得先机,这也造就eBay今日在移动电商市场的业绩。”王利阳表示,即使eBay目前有良好的态势,但其对手亚马逊移动战略也不可小觑。

  尽管花旗银行分析师尼尔-多什(NeilDoshi)在一份研究报告中预计,亚马逊2012年全年的移动销售额大约在30亿~50亿美元之间,仅占据亚马逊全年总销售额的5%~8%。

  不过,王利阳表示,亚马逊平板Kindle销售不错,这为亚马逊在移动电商的竞争中搭建了一个移动渠道,必将会在其移动战略中发挥巨大协同作用。而未来移动电商市场将保持高速增长,移动购物很有可能在5年后取代传统电商市场成为消费者网购的首选方式,因此亚马逊的操作空间仍然巨大。

  而在不久前的一次采访中,当媒体问及eBayCEO约翰·多纳霍是否依然认为亚马逊是其最大竞争对手时,约翰·多纳霍也毫不回避地表示,“很多实体店是这么想的,我们在帮助他们与之竞争。”

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