eBay智能终端布局转型极为成功，三分之一的买单由移动平台触发

　　每经记者 张斯 发自北京

　　昨日 (1月17日)，eBay公布的2012年四季度业绩显示，报告期内eBay营收为39.9亿美元，同比增长18%，表现强劲。值得关注的是，eBay在移动布局方面的转型极为成功，三分之一的买单是“由移动平台触发”。

　　正是基于其在移动转型方面的成功，近期咨询公司BGCFinancial研究总监科林·吉利斯指出：“或许eBay的市值有一天会超过亚马逊。”

　　“eBay与亚马逊在美国电商市场的竞争持续多年，虽然整体表现上亚马逊占据上风，但在移动电商市场eBay抢得了先机，在2013年双方必然会在移动电商市场展开激战。”电子商务分析师王利阳对《每日经济新闻》记者表示。

　　被视为新年电商投资首选/

　　eBay公布的2012年四季度业绩数据，略好于华尔街预期。

　　受业绩向好影响，eBay昨日股价上涨1.7%，冲至53.80美元。实际上，在此财报发布前一周，华尔街就普遍看好eBay当季财报。

　　“eBay是2013年投资电子商务的第一选择。”吉利斯认为，“eBay和PayPal均创下假日期间的业绩新高。公司股票是我们的投资首选。”

　　吉利斯将eBay近期的优异表现归功于该网站于2012年10月的大改版，同时他对eBay在移动布局方面的调整赞不绝口。

　　对于这样的好评，eBay也毫无掩饰地表示，三分之一的买单“由移动平台触发”。eBayCEO约翰·多纳霍 (JohnDonahoeeBay)在接受媒体采访时表示，“eBay是移动商务和支付行业的领军者，四季度手机网购成交130亿美元，移动支付总额140亿美元，应用下载量1.2亿次，我们已开创了移动革命，并改变着人们的消费方式。”

　　“去年初，eBay预计2012年在移动电商市场交易额可达80亿美元，结果远超年初预计。”电子商务分析师王利阳对 《每日经济新闻》记者表示，首先，这与移动终端的快速崛起及移动互联网的发展大环境成正比；其次，全球电子商务市场越来越成熟，消费者对移动购物的接受程度越来越高，未来移动端将会成为电商企业竞争的主战场。

　　美国投资公司SmeadCapitalManagement分析师比尔·斯密德同样认为，“这些数字都展现了积极的势头。”他表示，eBay网络拍卖业务一度陷入低迷，但现在，对于那些希望购买新商品及二手商品的人来说，它已经成为一个重要平台。

　　亚马逊移动战略亦不可小觑/

　　多年来，eBay在美国市场一直受制于对手亚马逊。不过，eBay正在迎头追赶。

　　在过去一年热门手机购物应用爆发式增长的背景下，eBay斥资升级搜索功能，鼓励卖家提供免费送货等更多服务，以进一步提升购买体验，使eBay的网络拍卖业务四季度营收20亿美元，打破了纪录。

　　财报显示，其活跃用户增速提高2个百分点，达12%。这一功劳主要来自于移动、网站设计改版，它提高了购物体验。2012年，eBay移动应用套件吸引超过400万新用户。

　　“eBay早在2009年就决定向移动电商市场发展，当时移动电商还处于起步阶段，难以准确预计市场前景。但eBay果断布局，向移动网页与移动APP两方面同时发展。eBay的果断让其在移动电商市场抢得先机，这也造就eBay今日在移动电商市场的业绩。”王利阳表示，即使eBay目前有良好的态势，但其对手亚马逊移动战略也不可小觑。

　　尽管花旗银行分析师尼尔-多什(NeilDoshi)在一份研究报告中预计，亚马逊2012年全年的移动销售额大约在30亿~50亿美元之间，仅占据亚马逊全年总销售额的5%~8%。

　　不过，王利阳表示，亚马逊平板Kindle销售不错，这为亚马逊在移动电商的竞争中搭建了一个移动渠道，必将会在其移动战略中发挥巨大协同作用。而未来移动电商市场将保持高速增长，移动购物很有可能在5年后取代传统电商市场成为消费者网购的首选方式，因此亚马逊的操作空间仍然巨大。

　　而在不久前的一次采访中，当媒体问及eBayCEO约翰·多纳霍是否依然认为亚马逊是其最大竞争对手时，约翰·多纳霍也毫不回避地表示，“很多实体店是这么想的，我们在帮助他们与之竞争。”