主流电商移动端现状对比 团购网站发展迅速最激进

　　【亿邦动力网讯】5月20日消息，国内各大电商企业近两年正在陆续晒出移动端业务成绩单，并分享在移动端这一全新市场的战略部署。据亿邦动力网了解，目前国内主流电商移动端流量占网站总流量比例基本上已超过10%，其中团购类网站发展尤为迅速，大众点评（包括非团购业务）的流量占比甚至已经超过70%。

　　从14家主流电商在移动端业务的发力时间来看，淘宝和大众点评无疑是最早开始行动的，其分别于2008年、2009年开拓手机端业务。2010、2011年是电商移动端业务开展高峰期，凡客、京东、当当、1号店均选择在2011年进入移动购物领域。

　　亿邦动力网注意到,作为最早开始移动端布局的淘宝和大众点评，覆盖的用户数量也最广。截至2012年底，手机淘宝累计访问用户数量已达到3亿，其中19%产生过购物行为；而根据大众点评公布的数据，其在2013年第一季度的移动端用户数已经超过6000万。移动端发力较晚的京东商城发展速度也较快，据其CMO徐雷透露，京东移动站用户已近5000万。

　　不过，从大多数电商透露的无线业务特点来看，移动端的购买转化率通常都低于PC端。例如，当当网移动端流量占比已达到1/3，但订单量占比却还不足1%；美团网移动端流量占比也已经达到1/3，而交易额占比仅1/4。唯品会董事长兼CEO沈亚在近日曾透露，虽然唯品会移动端的销量增长很迅猛，但新客户获取成本其实要高于PC端。

　　尽管从公布的数据来看，移动业务都在飞速增长，但据亿邦动力网了解，大多数电商的移动端用户基本上属于自然增长，可以发挥的空间还很大。凡客诚品CEO陈年曾坦承，凡客目前移动端还处于移植PC端内容阶段，在产品创新方面乏善可陈，现在已经进入一个瓶颈阶段。

　　上述电商企业高层基本上都曾发表对无线端的“美好畅想”，并表示会在这方面加大投入。因此，2013年或将成为电商在移动端酝酿新一轮“军备竞赛”的一年。而在追求流量和用户规模的同时，用户粘性、用户留存和活跃度将成为几个考验电商运营能力的新指标。