团购业出现转暖 今年战略重心转向移动端
在多个团购网站宣布已盈利的大背景下，京东商城前天宣布未来将把团购业务分拆，以全新的独立平台方式运作，京东商城分拆团购，释放出来的信息是京东想把团购业务做强。而在团购移动应用高速发展的辅助下，团购行业相比去年的寒意来说?确实有些转暖的迹象。
京东商城内部公告显示，根据公司的经营规划和发展需要，经创始人兼CEO刘强东批准，团购业务从开放平台部门独立出来，作为营销系统一级机构。商报记者了解到，团购业务未来将作为京东营销系统一级机构独立运作，会有独立的域名，在运营操作上将以全新的独立平台方式运作，并将推出更多创新的交易方式和运作方式。
据了解，京东商城团购频道于2010年12月上线，为开放平台旗下一块业务。最初只是顺应团购的发展，作为京东主营业务的补充。但随着2011年底开放平台被京东商城定为重要策略之后，团购业务愈发受到重视。京东团购自去年5月推动平台模式以来，引入了包括拉手网、满座网等团购网站丰富平台内容。
尽管经历着行业洗牌阵痛，但团购市场的消费需求似乎并未受阻，加上近一段时间有多家团购网站宣布盈利，行业似有渐暖的征兆。团购消费专家胡琛认为，随着团购单更多地走向长期售卖模式，移动互联网的增量成为团购行业的救命稻草。记者从支付宝获悉，截至去年底，来自移动端的生活服务团购交易（不含聚划算）同比上一年激增27倍，移动业务占总体交易的占比已超过15%，移动应用正跻身成为团购交易的主流渠道。
2012年下半年开始，使用移动设备团购生活服务商品的交易进入爆发期，规模相比上半年扩大4倍，交易占全年总量的80%。其中美团、大众点评、窝窝团等网站的移动团购业务增长最迅猛，下半年增长同比上一年均超过35倍。
事实上，当前几大团购寡头也已将战略重心转向移动团购市场，纷纷投入战略资源到移动端。而最近大众点评、窝窝团的“全场满5元返5元”、“整点iphone5秒杀”等常规年底大促销的目标消费群也直指移动端用户，“移动之争”毫无疑问将成为今年团购行业竞争的焦点。
□ .周.洁 .上.海.商.报
